Hoje vamos aprender um pouco sobre duas técnicas que são muito usadas no mundo do Marketing e da comunicação, que são o Copywriting e o Storytelling. Mas, afinal, qual a diferença entre essas duas técnicas? E por que é importante entender e aplicar as duas, especialmente para quem está começando na área?
Hoje explicamos de forma simples o que cada uma significa e como podem funcionar juntas na hora de montar uma estratégia para o seu negócio.
Copywriting:
é a estratégia de produzir textos persuasivos com o objetivo de convencer o consumidor a realizar uma ação específica, seja realizar uma compra, clicar em um link, se inscrever ou até compartilhar o conteúdo com alguém. É uma tática constantemente aplicada por departamentos de Marketing e Vendas em suas comunicações, tanto em canais digitais quanto offline.
Exemplo:
“3 aplicativos de organização que todo universitário precisa conhecer.”
Aqui você tem uma mensagem direta que desperta curiosidade em quem está lendo e segmenta o público que está recebendo a mensagem.
Resumindo copywriting em uma palavra: convencer
Storytelling:
é a arte de contar histórias que geram conexão e emocionam o consumidor. Primeiramente, elas precisam captar a atenção do leitor com uma narrativa bem estruturada e bem contada para que ele possa captar a mensagem de forma clara e se identificar com a história contada ou sentir empatia. Dessa forma, é possível ter um aumento de conversão de vendas e fortalecer o relacionamento da marca com o cliente. Ele não vende nada logo de cara, mas faz você sentir algo.
Exemplo:
Quando iniciei na faculdade, desde o primeiro semestre, percebi que eu estava tendo muitos problemas para me organizar. Eu anotava no caderno, mas não conseguia dar conta de tanto conteúdo, horários e datas de entrega, até que encontrei esses três aplicativos que me salvaram na hora de organizar a minha vida acadêmica!”
Resumindo storytelling em uma palavra: conectar.
As duas técnicas utilizadas juntas:
Muitas vezes, usamos o copywriting para criar o título de um conteúdo, a chamada inicial ou uma legenda com CTA (call to action ou chamada para ação), e o storytelling é usado para sustentar o conteúdo e torná-lo mais envolvente e convincente. É muito importante saber pelo menos o básico dessas técnicas se você é empreendedor, estudante de marketing ou é um criador de conteúdo. Ao aplicar essas duas técnicas juntas, conseguimos criar conteúdos mais relevantes, conectados com o público e com mais impacto.
- Texto escrito por Suzana Vargas.